Na meer dan meer dan 15 jaar maakte ik begin april 2021 opnieuw de oversteek van adverteerders- naar agentschapszijde van de marketingwereld. Voor velen een verrassende stap, niet in het minst voor mezelf. Wie me nog geen 1,5 jaar geleden zou gezegd hebben dat ik die switch zou maken, zou ik vol ongeloof hebben aangestaard.
Het gesprek hierover gaat dan meestal verder als volgt :
- Naar welk agentschap ben je dan overgestapt?
- Wat doen ze precies?
- Wat ga jij daar dan doen?
Op eerste zicht eenvoudige vragen, maar merkte al snel dat het antwoord niet meteen zo eenvoudig was. Hoewel, de eerste is uiteraard eenvoudig : ik ben aan de slag bij S1 (toen MediaDonuts). Ah, een mediabureau! Dat had ik zelf al helemaal nooit verwacht, want heb zowat m’n hele carrière een haat-liefde verhouding gehad met die bureaus.
Niet dat media een vies woord is of zo. Integendeel! Voor een gen X’er als ik staan mediabedrijven nog steeds voor betrouwbaar nieuws, dat aan fact checking doet. Zelf ben ik nog fan van long reads, maar via Social Media brengen ze ook snackable nieuws naar de generaties achter mij. Maar ook entertainment komt uit de koker van mediabedrijven. Soms betalen we daar rechtstreeks voor, maar heel vaak consumeren we gratis content. Dat lijkt zeker online het nieuwe normaal geworden! En daar is op zich niets mis mee, maar dan zijn advertenties noodzakelijk. Iemand moet toch de factuur betalen voor het maken van top content?! Enfin, we dwalen af….
De vraag is dus : Is S1 een mediabureau?
Als een “mediabureau” zijn betekent dat :
- Je louter optimaliseert op media KPI’s als reach, cpc of cpm,
- Je eerst naar het budget van een campagnebriefing kijkt om te bepalen welke kanalen en mediastrategie je aanbeveelt,
- Je pas op het einde van de maand (of erger: de hele campagne) een rapport maakt om terug te blikken en enkele aanbevelingen voor de volgende maand meegeeft,
Neen, dan zijn we liever geen mediabureau !
Maar back to “square one” : Is S1 een mediabureau?
Als “mediabureau” zijn betekent dat :
- de campagnebriefing het vertrekpunt is van een ontdekkingsreis om samen met de klant de dynamiek van een categorie & van daaruit de business objectieven van een klant te begrijpen,
- je voor een merk een dataplan en bijhorende KPI’s uitwerkt om je doelgroep optimaal te bereiken en media als een middel ziet om dat merk te connecteren met de juiste doelgroepen,
- je data gaat gebruiken om dag na dag de media buying te optimaliseren, nieuwe strategieën te testen met als doel om een merk te laten groeien op een kosteffectieve manier,
Ja, dan zijn we uiteraard trots een mediabureau te zijn!
Kortom : Als “mediabureau” betekent dat de data & ad tech omarmt om de transformatie van “Mad men naar Math men” te voltrekken, dan zijn we graag een mediabureau. Dat is een mediabureau waarvoor ik wil werken. Omdat ik ervan overtuigd ben dat een zo’n mediabureau – dat vertrekt vanuit data, om merken en audiences te connecteren – een essentiële strategische partner is in het marketing eco-systeem van de toekomst. Maar daarover meer in een volgende post…
