2021 a été une année de tensions sociales et de frustrations personnelles. Peut-être que 2021 sera également un tournant pour la publicité en ligne, avec une prise de de conscience générale du risque du pouvoir énorme des des géants de la technologie et un début d’action politique pour y rémédier. Mais 2022 devra le révéler. 2021 pourrait également être un tournant pour la publicité en ligne, alors que la sensibilisation et l’action du public ont commencé à émerger pour empêcher que le pouvoir des géants de la technologie ne soit détourné à des fins personnelles. Mais 2022 devra le démontrer.
2021 est terminée. Personnellement une année d’espoir corona… suivi de nouvelles désillusions. Personnellement une année d’espoir corona… suivie d’une nouvelle déception. Est-ce ainsi que nous nous souviendrons de 2021, ou l’histoire nous apprendra-t-elle que d’autres évenements ont davantage modifié le cours des choses ?
En soi, l’année n’avait pas mal commencé, lorsque le président Biden a pris le pouvoir à la Maison Blanche. Pour nous, Européens, principalement une lueur d’espoir après les années Trump. Bien que cela ne promet certainement pas d’être facile, étant donné les énormes contradictions entre républicains et démocrates, qui semblent avoir en alternance comme priorité absolue de contrecarrer les plans de la partie adverse. Une exception : Ils veulent tous deux examiner si le pouvoir des géants de la technologien’est pas devenu trop important.
Interdiction des cookies à partir de 2023
Ainsi, la sensibilisation des législateurs s’est accrue et la Commission européenne a frappé du poing sur la table en demandant à Google en 2021 de reporter l’interdiction des 3rd party cookie de Chrome à 2023. À première vue, cela peut sembler contradictoire, mais il est tout à fait légitime de craindre que les entreprises ayant des avances historiques dans la récolte des données puissent renforcer davantage leur domination. Surtout si le marché n’est pas prêt et que les solutions n’ont pas encore été suffisamment élaborées. Cette période de turbulences est également souligné par l’article de De Standaard qui indique que certains des changements apportés à la politique de confidentialité d’Apple ont ralenti la croissance de Facebook au T3 2021.
Unissons donc nos forces – annonceurs et agences, y compris dans les petits marchés– pour apporter notre modeste contribution à la construction d’un nouveau monde publicitaire numérique. En respectant de la vie privée et des intérêts sociaux. Concentrons-nous sur la collecte des données de consentement et de 1st party data, et adoptons les nouvelles solutions pour continuer à offrir des publicités pertinentes et personnalisées sur l’Internet ouvert en dehors des « walled gardens » de Facebook, Google, Apple et Amazon pour financer un contenu de qualité, accessible gratuitement à tous.
Internet pour tous
Chaque marque doit continuer à avoir accès à sa cible à un prix équitable, sans courir le risque de subir la dominance d’autres entreprises. Et chaque consommateur doit accepter que le contenu gratuit nécessite des revenus publicitaires qui financent un contenu de qualité. C’est pourquoi, en tant que S1 Digital, nous continuons d’investir dans des partenariats stratégiques pour offrir à nos clients des solutions novatrices qui utilisent les données pour atteindre leur public cible aussi efficacement que possible. En respectant la vie privée et les enjeux sociétaux.
À cet égard, des solutions telles que The Tradedesk et Criteo sont déjà de parfaits challengers pour les walled gardens de Facebook et Google. Mais tout annonceur, petit ou grand, doit être conscient que de grands bouleversements nous attendent. Et qu’une stratégie data bien pensée est indispensable pour éviter une dépendance totale vis-à-vis des multinationales étrangères. Et que la prochaine grande nouveauté est sans aucun doute déjà en plein développement.
Pour vivre tout ça aux premières loges, 2021 a aussi été l’année d’un retour côté agence. Pour moi personnellement peut-être le changement avec le plus grand impact positif…
En vous souhaitant une année 2022 spectaculaire, pleine de rencontres chaleureuses et personnelles, contribuant à mettre le marché de la publicité numérique dans un nouveau pli.
