2021 was een jaar van maatschappelijke spanningen en persoonlijke frustraties. Misschien 2021 ook wel een keerpunt voor online advertising, doordat er algemeen bewustzijn en een begin van actie ontstond om te vermijden dat de macht van de tech giants wordt misbruikt voor het eigen belang. Maar dat zal 2022 verder moeten uitwijzen.
2021 zit erop. Persoonlijk een jaar van corona hoop… gevolgd door nieuw ontgoocheling. Gaan we ons 2021 zo herinneren, of zal de geschiedenis ons leren dat andere gebeurtenissen de stroom der dingen meer veranderd hebben?
Op zich begon het jaar niet slecht, toen President Biden de macht overnam in het Witte Huis. Voor ons Europeanen overwegend hoopgevend na de Trump-jaren. Al belooft dat zeker geen walk in the park te worden, gezien de enorme tegenstellingen tussen Republicans & Democrats, die om beurten als hoogste prioriteit lijken te hebben om louter plannen van de tegenpartij te dwarsbomen. Eén uitzondering willen ze beide onder de loep nemen, m.n. of de macht van de tech giants niet te groot is geworden, daarover zijn beide partijen het wel eens.
Cookie ban pas in 2023
Het bewustzijn bij wetgevers is dus gegroeid en de Europese Commissie trok een streep door Google in 2021 te vragen om de 3rd party cookie ban uit chrome uit te stellen tot 2023. Op eerste zicht leek dat misschien tegenstrijdig, maar het is een zeer terechte bezorgdheid dat bedrijven met historische voorsprong inzake data hun dominantie nog verder zouden kunnen versterken. Zeker als de markt niet klaar is en de oplossingen nog niet voldoende uitgewerkt zijn. Dat er turbulente tijden aankomen, bewijst ook het artikel uit De Standaard dat aanstipt dat een aantal van de wijzigingen aan het privacy beleid van Apple ertoe geleid hebben dat de groei van facebook vertraagde in Q3 2021.
Laat ons dus met vereende krachten – adverteerders en agencies, ook in kleinere landen – onze bescheiden bijdrage leveren aan het bouwen van een nieuwe digitale advertising wereld. Met respect voor privacy en maatschappelijk belang. Laat ons inzetten op het verzamelen van consent & 1st party data, en de nieuwe oplossingen omarmen om ook op het open internet buiten de walled gardens van facebook, Google, Apple & Amazon relevante, gepersonaliseerde advertenties te kunnen blijven aanbieden om kwalitatieve content mee te financieren, gratis toegankelijk voor iedereen.
Internet voor Iedereen
Elk merk moet aan een eerlijke prijs toegang blijven krijgen tot z’n doelgroep, zonder daarbij het risico te lopen doodgeknepen te worden. En elke consument moet aanvaarden dat tegenover gratis content advertenties staan, die kwalitatieve content financieren. Daarom blijven we als S1 Digital investeren in strategische partnerships om onze klanten baanbrekende oplossingen aan te bieden die data inzetten om zo effectieve mogelijk hun doelgroep te bereiken. Met respect voor privacy en maatschappelijk belang.
Oplossingen als The Tradedesk & Criteo vormen in dat opzicht vandaag al perfecte challengers voor de walled gardens van Facebook & Google. Maar elke adverteerder, klein of groot, moet beseffen dat er grote verandering op ons afkomen. En dat een doordachte datastrategie onmisbaar is om totale afhankelijkheid van buitenlandse multinationals te vermijden.
The next big thing is ongetwijfeld al in volle ontwikkeling. Om dat alles van op de eerste rij te kunnen meemaken, was 2021 ook het jaar van een terugkeer naar agency-zijde. Voor mij persoonlijk misschien de verandering met de grootste positieve impact…
Een spetterend 2022 gewenst, boordevolle warme, persoonlijke ontmoetingen om de digitale advertentiemarkt samen in een nieuwe plooi te leggen.
